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Assessoria de Imprensa para ONGs: Como Ganhar Visibilidade para Sua Causa Social
As Organizações Não Governamentais (ONGs) e iniciativas sociais desempenham um papel fundamental na transformação da sociedade. No entanto, muitas vezes, suas ações passam despercebidas por falta de uma estratégia eficiente de assessoria de imprensa.Se a sua ONG busca maior visibilidade, credibilidade e apoio, é essencial saber como se comunicar com a mídia e o público. Neste artigo, você vai aprender: ✅ Por que investir em assessoria de imprensa? ✅ Como construir um bom relacionamento com a mídia? ✅ Passo a passo para divulgar sua causa de forma eficiente
Despertar Comunicação
6/21/20252 min read
1. O Que um Assessor de Imprensa Faz por uma ONG?
O assessor de imprensa atua como ponte entre sua organização e a mídia, garantindo que sua mensagem chegue ao público certo. Suas principais funções incluem:
A. Construção de Relacionamento com a Mídia
Identifica e mantém contato com jornalistas, editores e influenciadores que cobrem causas sociais.
Envia pautas relevantes e posiciona a ONG como fonte de credibilidade em seu tema.
B. Produção de Conteúdo para a Imprensa
Redige releases (comunicados de imprensa), artigos e notas sobre projetos, campanhas e conquistas.
Prepara porta-vozes para entrevistas, ensaiando mensagens-chave e evitando crises de imagem.
C. Gestão de Crise e Reputação
Ajuda a responder a críticas ou situações negativas de forma estratégica.
Monitora o que a mídia fala sobre a ONG e propõe ações corretivas, se necessário.
D. Aumento da Visibilidade
Cria oportunidades para a ONG aparecer em jornais, rádios, TVs, portais e redes sociais.
Organiza coletivas de imprensa e eventos midiáticos para divulgar campanhas.
2. Quais Problemas um Assessor de Imprensa Resolve?
Desafio da ONGComo o Assessor Ajuda"Ninguém conhece nosso trabalho"Posiciona a organização na mídia, mostrando seu impacto."Precisamos de mais doadores/voluntários"Cria campanhas de comunicação que atraem apoio."Não sabemos como falar com a imprensa"Treina a equipe e redige materiais profissionais."Causamos impacto, mas não somos valorizados"Transforma dados e histórias em pautas atraentes."Passamos por uma crise de imagem"Gerencia a comunicação para proteger a reputação.
3. Resultados que uma Boa Assessoria de Imprensa Pode Trazer
🔹 Mais doações e patrocínios (empresas e pessoas apoiam causas midiáticas).
🔹 Aumento de voluntariado (pessoas se engajam ao conhecer seu trabalho).
🔹 Influência em políticas públicas (a mídia pressiona por mudanças sociais).
🔹 Credibilidade institucional (ser fonte para jornalistas fortalece sua autoridade).
4. Como Contratar ou Montar uma Assessoria para sua ONG?
Opção 1: Contratar um Profissional ou Agência
Ideal para ONGs com verba dedicada a comunicação.
Busque assessores com experiência em terceiro setor e causas sociais.
Opção 2: Capacitar a Equipe Interna
Treine colaboradores em redação de releases, media training e relações com a mídia.
Use modelos prontos e ferramentas de monitoramento (ex.: Google Alerts, Meltwater).
Opção 3: Parcerias com Universidades ou Voluntários
Estudantes de Jornalismo ou Relações Públicas podem ajudar em projetos pontuais.
Comunicação Estratégica Faz a Diferença
Uma ONG com uma boa assessoria de imprensa deixa de ser "invisível" e passa a ser ouvida, apoiada e reconhecida. Se sua organização quer ampliar seu impacto, investir em comunicação profissional não é um gasto – é um catalisador de mudanças.